- Реклама. PR
- Экономика
- Банковское дело. Финансы
- Делопроизводство
- Управление персоналом
- Блоги и социальные сети
- Электронная коммерция
- Маркетинг
- Менеджмент. Управление предприятием
- Психология бизнеса. Бизнес-этикет
- Техники продаж
- Управление качеством. Инновации
- Логистика
- Бухгалтерский учет и аудит
- Туристический бизнес
- Ресторанный бизнес
- Страхование
- Налоги и налогообложение
- Недвижимость
- Таможенное регулирование
- Личные финансы
- Копирайтинг. Визуализация. Деловая переписка
Стратегия фокусирования. Специализация как конкурентное преимущество (Райс Эл (соавтор)); Манн, Иванов и Фербер, 2014
Издатель: Манн, Иванов и Фербер
ISBN: 978-5-00057-190-3
EAN: 9785000571903
Книги: Ведение бизнеса
ID: 1733529
Добавлено: 12.12.2017
Описание
О книге
Стратегия фокусирования - одна из ключевых маркетинговых стратегий. Она предполагает форму развития бизнеса, подразумевающую выбор одного сегмента в отрасли и удовлетворение потребностей этого сегмента с большей эффективностью, чем это могут сделать конкуренты.
Авторы анализируют деятельность многих известных фирм, в том числе PepsiCo, IBM, Ford, Starbucks, Virgin и др., приводя доказательства того, что специализация на основном продукте или услуге являются сегодня ключом к успеху в деловой среде. Стратегия фокусирования утверждает, что такие компании как Volvo или McDonald's, сохраняющие узкий профиль деятельности, имеют гораздо более впечатляющую историю успеха, чем те, что ушли от своего "основного" дела.
Свернуть описание
Эл Райс и его дочь и партнер Лора Райс - одни из самых известных в мире консультантов в области маркетинга. Их фирма "Райс & Райс работает с множеством компаний Fortune 500. Райсы являются авторами еще нескольких книг, в том числе "22 непреложных закона брендинга" и бестселлера по версии Wall Street Journal и BusinessWeek "Падение рекламы и подъем PR".
Смотри также о книге.
СкидкаГИД инфо +
Сервис сравнения цен СкидкаГИД предлагает сравнить цены на товар «Книга: Стратегия фокусирования. Специализация как конкурентное преимущество (Райс Эл (соавтор)); Манн, Иванов и Фербер, 2014»
По данным нашего сервиса товар предлагался к продаже в 6 магазинах. В данный момент у нас нет информации о наличии данного товара в магазинах. Цена на данный товар варьировалась от 349 р. до 3535 р. Вы можете поискать его на других площадках ниже, а также ознакомиться с ценами на Яндекс.Маркет. Также вы можете подписаться на сообщение о наличии товара используя сервис «Сообщить о поступлении» - мы оповестим вас как только товар появится в продаже. Если товар снят с производства, сервис «История цены» поможет соориентироваться на вторичном рынке.
Кроме сервиса сравнеция цен, наш сайт также позволяет экономить еще двумя способами: промокодный сервис (информация о промокодах, а также скидки и акции на товары), а также собственный кэшбэк сервис.
Также покупатели оставили 5 отзывов и высоко оценили данный товар. Если у вас есть чем дополнить данные отзывы, напишите свой отзыв. Или оцените уже имеющиеся отзывы +1 -1
О книге
| Параметр | Значение |
|---|---|
| ISBN | 978-5-00057-190-3 |
| Автор(ы) | Райс Эл (соавтор) |
| Вес | 0.68кг |
| Год издания | 2014 |
| Издатель | Манн, Иванов и Фербер |
| Кол-во страниц | 352 |
| Количество страниц | 352 |
| Переводчик | Мацковская М. |
| Переплет | Твердый (7БЦ) |
| Переплёт | твердый |
| Раздел | Общий маркетинг |
| Размеры | 24,00 см × 17,00 см × 2,30 см |
| Серия | МИФ. Креатив |
| Страниц | 352 |
| Тематика | Управление продажами |
| Тираж | 2000 |
| Формат | 242.00mm x 172.00mm x 22.00mm |
| Язык издания | Русский |
Где купить
Последняя известная цена от 349 руб до 3535 руб в 6 магазинах
В данный момент у нас нет информации о наличии данного товара в магазинах. Вы можете поискать его на других площадках ниже, а также ознакомиться с ценами на Яндекс.Маркет.
Также вы можете ознакомиться с нашей подборкой:
Книги: Ведение бизнеса - издательство "Манн, Иванов и Фербер"
Книги: Ведение бизнеса с ценой 279 р. - 418 р.
сообщить о поступлении
| Магазин | Цена | Наличие |
|---|---|---|
| Яндекс.Маркет 5/5 | Промокоды на скидку | |
| Avito 5/5 | Avito доставка позволит получить любой товар, не выходя из дома
| |
| Магазин | Последняя известная цена | Обновлено |
|---|---|---|
| Лабиринт | 1076 | 11.01.2022 |
| Издательство «МИФ» | 660 | |
| Буквоед | 833 | 06.07.2021 |
| book24 | 915 | 02.11.2021 |
| ЛитРес | 349 | |
| OZON | 3535 | 24.06.2024 |
Кэшбэк сервис СкидкаГИД
Кэшбэк – это возврат части денег, потраченных Вами в интернет-магазинах. Всего на нашем сайте более 500 магазинов, с многими из которых Вы наверняка уже знакомы. У каждого магазина свои условия. Кто-то возвращает процент от покупки, а кто-то фиксированную сумму.
Заказывайте он-лайн и получайте часть денег обратно, подробнее..
Пункты выдачи СДЭК г. Казань
Вы можете получить свои товары в ближайшем пункте выдачи СДЭК
Цены в соседних городах
Отзывы (5)
-
Александр Попов
- 2 августа 20145/5
Почти шедеврОдна из лучших книг по маркетингу. Автор отстаивает тезис важности специализации и четкости бренда для успеха компании. Много примеров из американской корпоративной истории. Удивительно то, что книга была написана лет 15-20 назад, при этом раскрывает принцип бренди на лучше и яснее многих современных книг на эту тему. Еще один интересный момент заключается в том, что многие сделанные в книге предсказания касательно судьбы американских корпораций, заката конгломератов и победы узкоспециализированных компаний сбылись со времени написания книги, что подтверждает правоту автора. Книга была бы шедевром, если бы автор добавил в нее рекомендации по выбору специализации и разобрал более подробно механизмы превращения специализации в конкурентное преимущество помимо брендинга и фокусирования руководства.
Читать всем маркетолога и руководителям бизнеса. -
Стецко Кирилл
- 17 декабря 20154/5
Признаться, я купил книгу ровно по двум причинам. Во-первых, это, конечно же, само имя Эла Райса – знаменитого маркетолога, воспетого ещё Виктором Пелевиным в «Поколении П»: «Перед сном Татарский иногда перечитывал книгу о позиционировании [имеется в виду книга Эла Райса «Positioning: The Battle for Your Mind»]. Он считал ее своей маленькой Библией
сравнение было тем более уместным, что в ней встречались отзвуки религиозных взглядов, которые особенно сильно действовали на его непорочную душу: «Романтические копирайтеры пятидесятых, уже перешедшие в огромное рекламное агентство на небесах…»
Во-вторых, поскольку я сам занимаюсь бизнесом, то для меня вопрос о позиционировании своей фирмы отнюдь не праздный. Куда двигаться дальше, какое направление считать приоритетным, от чего нужно отказаться, а на что, напротив, стоит обратить пристальное внимание – всё это вопросы, рано или поздно возникающие перед любым бизнесменом.
Саму книгу прочёл запоем, потому что она открыла для меня совершенно новый аспект ведения бизнеса, а именно процесс создания собственного узкоспециализированного бренда, который станет идеальным инструментом для охвата своей доли рынка.
Лично для меня она стала откровением именно в этом ключе, поскольку построение бренда было (да и остаётся, что греха таить) моей terra incognita.
Условно в книге можно выделить два уровня информации: первый – это подробнейший разбор как удачных, так и неудачных кейсов американских компаний, особенно интересными из которых мне показались примеры высокотехнологичных компаний, поскольку я интересуюсь темой и, можно сказать, в материале.
Тут надо сделать одну важную оговорку: книга написана в девяностых годах, а потому сейчас все прогнозы, сделанные автором, можно проверить на практике. Так, многократно критикуемый на страницах книги Newton от Apple действительно «не выстрелил» и привёл лишь к многомиллионным потерям компании.
Вторым уровнем являются конкретные советы по построению своего бренда и фокусировки на определённом направлении, а также те «подводные камни», которых стоит избегать.
Вот тут мы подходим к главному и едва ли не единственному, зато очень существенному, недостатку всей книги. Автор, на мой взгляд, чересчур увлекается разбором кейсов различных компаний, не уставая с менторским видом раздавать советы направо и налево. В какой-то момент хотелось уже закричать: Да понял я, понял, что фокусирование рулит! Где конкретика-то?!
Конкретика начинается только где-то со второй половины книги, однако поток брендов не прекращается и там, причём Райс явно начинает повторяться. Вопрос только, зачем? Гонорар построчный?
В целом же книга оставила больше позитивное впечатление. Я не говорю, что всё, изложенное в книге, является правдой в последней инстанции: видны явные проколы в кое-каких прогнозах (особенно сейчас), местами отталкивает тон всезнайки, а также возможная неверная оценка убытка и краха некоторых компаний (всё же сводить все беды компании к неверной фокусировке и распылению бренда мне кажется несколько ненаучно). Но, как минимум, книга заставляет задуматься, что само по себе хорошо, а также даёт определённые ориентиры и советы, которые могут пригодиться практику (бизнесмену, директору, маркетологу) для построения сфокусированного и интересного бренда компании.
Ну и два слова об издании. Издательство Манн, Иванов и Фербер в моей библиотеке является определённым «знаком качества»: книга, выходящая в издательстве, может быть совершенно пустой, неинформативной и с завышенной ценой, но она стопроцентно будет добротно переведена, оформлена и снабжена должным количеством комментариев редактора и переводчика.
Книга оформлена интересно, хотя и без изысков, что видно на картинке. Текст приятен глазу, неизбежные опечатки присутствуют (куда ж без них!), но не принципиальны.
Особенно ценно то, что редактор издания не подкачал: там, где нужно, вставлены сноски на то, как дела в тех или иных компаниях обстоят на момент выхода русского издания.
Единственное, редактор в одном месте явно перестарался и привёл в сноске значение слова «оксюморон», хотя смысла объяснять это достаточно популярное слово я не вижу.
Резюмируя всё вышесказанное, книгу однозначно стоит брать. Содержание книги ценно и полезно, форма также достойна всяческих похвал. Своих денег определённо стоит. -
Левон Григорян
- 11 октября 20174/5
Несомненно, очень важная книга. Важность фокуса в основном недооценивается и автор показывает губительные последствия отказа от фокуса на многочисленных примерах. Смущает только одно, этих примеров больше чем нужно. Думаю содержание книги можно было бы сократить втрое и от этого ничего бы не изменилось.
-
Шафигуллина Гузель
- 8 мая 20185/5
Эта книга уникальная многоуровневая система директ-маркетинга. Если вам необходимо окунуться в мир маркетинга и бизнес решений то выбор этой книги порадует. Грамотным, динамичным языком написанная книга не оставит равнодушным.Сфокусированность на лучших примерах обеспечит любому бизнесу долговременный рост и процветание.
-
Ilona Boyko
- 13 октября 20201/5
Вполне американская бизнес – публицистика. Очень много страниц, суть могла поместиться в объёме 1/3. Полезный взгляд на проблему сегментации. Всегда трудно удержаться от того, чтобы «нравится всем», и продавать «все для всех». В книге хорошо и ОООЧЕНЬ обстоятельно доказывается утопичность этих идей, которые так часто живут в умах руководителей бизнеса всех уровней.
Полезно, но затянуто
Добавить отзыв
Книги: Ведение бизнеса - издательство "Манн, Иванов и Фербер"
Категория 279 р. - 418 р.
Ведение бизнеса - издательство "Манн, Иванов и Фербер" »
Книги: Ведение бизнеса в Казани
Категория 279 р. - 418 р.
